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大小屏互动营销进入新阶段 短视频成卫视“春节”新场域

2021-07-02 16:02   来源:未知   作者:admin

  【慧聪广电网】春节是一年中最重要的时间节点。在“就地过年”倡议下,“云”拜年、宅家娱乐等需求进一步被释放,在短视频过春节正成为“新年俗”。

  2021年春节,为响应国家“就地过年”的号召,抖音在站内发起了“抖音云春节”活动,通过聚合各地精彩晚会视频,策划定制独家玩法及解锁节目专属祝福等一系列优质丰富的内容,满足受众多样化的视听消费需求,进而营造在线上过春节的氛围,实现与用户情感深度连接。

  从抖音成为央视春晚独家互动合作伙伴,到与23台卫视春晚联动营销向全国范围铺开,抖音通过探索春晚融屏传播新模式,构建短视频“春节文化”新场域。在这个过程中,传统媒体也完成了技术创新和市场变革下的传播升级,进而探索出了更多联合互动营销方式,挖掘出更大的内容价值空间。

  春晚是展现家乡故事的独特窗口,各大卫视纷纷也拿出杀手锏展示区域文化特色:北京台春晚京味十足、东方卫视春晚海派特色凸显、湖南卫视春晚以芒果表达融入时代话题、浙江卫视春晚首打“喜剧春晚”主题、江苏卫视春晚延续“幸福合家欢”主题、辽宁卫视和天津卫视春晚在语言类节目上发力、河南卫视春晚凭借古风意外出圈。

  在短视频正成为媒体融合新基建的背景下,各家卫视也纷纷拿出优质内容与短视频平台实现合作共赢。抖音通过与春晚以及23家卫视平台深度绑定,展开具有本省特色的春节活动,这其中包括16档春晚的独家短视频、春晚cut、预告、花絮、挑战赛等,以及二三线卫视在春节期间举办的各类活动和独家物料。www.333088.com

  抖音通过聚合优质资源形成巨大的辐射力,打造全国范围内的卫视春节专项活动,进而释放出短视频的聚合力量和聚合效应,推动优质内容从大屏走向短视频互联网平台。据了解,抖音云春节合作晚会16档,抖音站内相关视频播放量达43.7亿,千万播放量视频35条,十万点赞视频103条。

  除了打造卫视春节专项活动,抖音联动22档春节热播综艺齐送祝福,从音乐类到喜剧类,从养成类到竞技类,从潮流到演员类,花式的综艺类型全覆盖,满足抖音用户的多元化需求。在服务“就地过年”过程中,电影扮演了重要的角色。今年春节档,抖音与7部院线电影达成独家短视频合作,抖音通过联动电影片方,以及猫眼、淘票票两大票务平台,整合行业资源进行春节档整体的宣发活动,将整个行业聚拢在一起提升整个春节档的能量和价值,也为观众带来真正的观影福利和优惠。

  从抖音官方到春晚再到电影综艺,抖音通过立体化深度合作,通过全方位资源整合,实现春节娱乐品类全覆盖,进而营造出就地过年、年味不减的良好节日氛围,为广大人民群众就地过年提供更加丰富的文化供给,构建了“春节文化”新场域。

  当下,视听介质从单一的大屏向跨媒介的多元场景演变。技术使得大屏与小屏互融共通,跨屏互动也正成为常态,例如今年的北京台春晚也更加注重跨界与跨屏的联动效果。

  在大屏端,许魏洲、乔欣和罗罗、何曼婷、小阿七带来的歌曲串烧,将《春天在哪里》《踏山河》《酒家》《我要吃肉肉》等年度抖音神曲进行混编,从竖屏到横屏,从小屏大屏,这些神曲流光溢彩、舞动全场唤起了观众的过往记忆,使北京台春晚流行元素有了新的呈现。

  舞台紫气氤氲、跨次元z时代画风……北京台春晚《新春蹦吧》歌舞节目魔力全开,在刘涛、关晓彤和巴图三位“神仙”的召唤下,各路神仙集体下凡,令人眼前一亮。在抖音小屏端,由刘涛、关晓彤、巴图参与发起的“新春蹦吧迎好运挑战”活动以强节奏感、丰富的表现力引发了网友的争相模仿。此外,由巴图财神的形象衍生出的“接巴图去”的“初五迎财神”活动也在抖音站内掀起热潮,何炅、张杰、张一山、胡海泉、张靓颖、老狼、林依轮、任素汐、彭昱畅、陈赫、黄磊等人与财神巴图隔空喊话。

  今年春节叠加情人节,2月14日,抖音独家放送了北京台春晚“肖战情人节礼物”视频。视频中,肖战首次尝试制作水拓画,用简单的色彩描绘出凤凰的模样,并透露这是送给妈妈的情人节礼物。该视频点赞223W,单条视频播放量1427W。此外,由抖音特别企划的#情人节限定心动活动,也吸引了吴亦凡、赵露思、胡一天、杨超越、白鹿等180+明星的参与,其中#胡一天怼脸杀#邓伦和雷佳音一起过情人节#肖战情人节礼物等热点也登上抖音话题榜。

  在融媒体时代,传统媒体结合抖音平台特性,以用户思维为出发点,持续探索“大屏+小屏”跨屏传播的新模式。而抖音也结合卫视内容实现差异化营销,根据不同卫视的内容特色打造不同的营销策略,以大小屏联动的融合传播玩法调动了年轻受众的参与度以及对春节晚会的关注。

  比如,东方春晚的手势舞,集合了张云龙、秦岚、张含韵、李溪芮等明星,带领抖音用户一起微笑迎牛年,“手势舞”简单易操作,传达出青春欢快、积极向上的氛围和能量;2021湖南春晚将传统的抽奖模式升级为更具参与感和互动性的“最牛姿势”比拼。抖音用户在春节期间可以将自己能玩的一个“最牛姿势”拍成视频,发到抖音上,而最有创意的视频创作者就可以参与到湖南卫视春晚的互动抽奖环节中去;江苏卫视春晚在抖音等平台发起的#来给新年比个牛#手势挑战赛获得了广大网友积极参与,一大波可爱爆棚的“比牛视频”花式刷屏。

  从“相加”迈向“共融”,大小屏互动营销正进入新阶段,抖音与卫视春晚在内容上实现共通和联动,也赋予卫视春晚IP年轻化活力和气质,抖音通过联动各平台春节晚会及春节活动,不断开创新型合作模式,全领域的春节营销活动也将持续领跑全网。

  春节期间,抖音贺岁片《绣球》吸引了用户的眼球,该片将镜头聚焦在了一个普通的少年身上。无论是丁真、大能、非遗达人竹编老李,亦或是陶勇医生,甚至是赵露思、辣目洋子…在抖音携手知名导演张大鹏打造贺岁微电影《绣球》中,六位推广大使记录并分享自己的美好时刻,传递积极向上的价值观,激励并鼓舞着更多人,他们通过借助突破自我,实现自我价值和社会价值的双丰收。

  《2020抖音数据报告》显示,抖音日活跃用户突破6亿,日均视频搜索次数超过4亿。在抖音,关注是种力量,流量创造美好,作为一种公共传播手段,抖音也正将这种关注和流量赋予给传统媒体。抖音通过与传统媒体联合营销,将大屏的公信力、辐射力、影响力与小屏的场景感、渗透率、互动性高效链接,在变革传统媒体内容生产机制,推动了大屏小屏跨屏联动实现实质性融合,扩大了传统媒体在互联网以及小屏端的声量。

  在异乡过年,在手机屏幕上跟亲朋好友共话新春成为今年春节新常态。抖音通过打造特色的春节年味,呈现专业化、特色化和多样化的内容与服务,引导用户不断的创造、消费、传播春节内容,打造出具有时代色彩的抖音春节年味,进一步增强与各地用户的粘性与交互感,也将极大了自身内容的多样性,进而形成明显区域文化的特色内容,也赋予了春节别样的文化内涵与意义,拓宽了美好生活的边界。

  更大意义上讲,以抖音为代表的短视频平台通过提供丰富的文化供给营造线上“就地过年”的氛围,以技术优势赋能传统媒体传播升级,不仅充分发挥新媒体传播的积极作用和社会价值,也践行了网络视听平台的责任担当。

  春节是一年中最重要的时间节点。在“就地过年”倡议下,“云”拜年、宅家娱乐等需求进一步被释放,在短视频过春节正成为“新年俗”。

  2021年春节,为响应国家“就地过年”的号召,抖音在站内发起了“抖音云春节”活动,通过聚合各地精彩晚会视频,策划定制独家玩法及解锁节目专属祝福等一系列优质丰富的内容,满足受众多样化的视听消费需求,进而营造在线上过春节的氛围,实现与用户情感深度连接。

  从抖音成为央视春晚独家互动合作伙伴,到与23台卫视春晚联动营销向全国范围铺开,抖音通过探索春晚融屏传播新模式,构建短视频“春节文化”新场域。在这个过程中,传统媒体也完成了技术创新和市场变革下的传播升级,www.664066.com,进而探索出了更多联合互动营销方式,挖掘出更大的内容价值空间。

  春晚是展现家乡故事的独特窗口,各大卫视纷纷也拿出杀手锏展示区域文化特色:北京台春晚京味十足、东方卫视春晚海派特色凸显、湖南卫视春晚以芒果表达融入时代话题、浙江卫视春晚首打“喜剧春晚”主题、江苏卫视春晚延续“幸福合家欢”主题、辽宁卫视和天津卫视春晚在语言类节目上发力、河南卫视春晚凭借古风意外出圈。

  在短视频正成为媒体融合新基建的背景下,各家卫视也纷纷拿出优质内容与短视频平台实现合作共赢。抖音通过与春晚以及23家卫视平台深度绑定,展开具有本省特色的春节活动,这其中包括16档春晚的独家短视频、春晚cut、预告、花絮、挑战赛等,以及二三线卫视在春节期间举办的各类活动和独家物料。

  抖音通过聚合优质资源形成巨大的辐射力,打造全国范围内的卫视春节专项活动,进而释放出短视频的聚合力量和聚合效应,推动优质内容从大屏走向短视频互联网平台。据了解,抖音云春节合作晚会16档,抖音站内相关视频播放量达43.7亿,千万播放量视频35条,十万点赞视频103条。

  除了打造卫视春节专项活动,抖音联动22档春节热播综艺齐送祝福,从音乐类到喜剧类,从养成类到竞技类,从潮流到演员类,花式的综艺类型全覆盖,满足抖音用户的多元化需求。在服务“就地过年”过程中,电影扮演了重要的角色。今年春节档,抖音与7部院线电影达成独家短视频合作,抖音通过联动电影片方,以及猫眼、淘票票两大票务平台,整合行业资源进行春节档整体的宣发活动,将整个行业聚拢在一起提升整个春节档的能量和价值,也为观众带来真正的观影福利和优惠。

  从抖音官方到春晚再到电影综艺,抖音通过立体化深度合作,通过全方位资源整合,实现春节娱乐品类全覆盖,进而营造出就地过年、年味不减的良好节日氛围,为广大人民群众就地过年提供更加丰富的文化供给,构建了“春节文化”新场域。

  当下,视听介质从单一的大屏向跨媒介的多元场景演变。技术使得大屏与小屏互融共通,跨屏互动也正成为常态,例如今年的北京台春晚也更加注重跨界与跨屏的联动效果。

  在大屏端,许魏洲、乔欣和罗罗、何曼婷、小阿七带来的歌曲串烧,将《春天在哪里》《踏山河》《酒家》《我要吃肉肉》等年度抖音神曲进行混编,从竖屏到横屏,从小屏大屏,这些神曲流光溢彩、舞动全场唤起了观众的过往记忆,使北京台春晚流行元素有了新的呈现。

  舞台紫气氤氲、跨次元z时代画风……北京台春晚《新春蹦吧》歌舞节目魔力全开,在刘涛、关晓彤和巴图三位“神仙”的召唤下,各路神仙集体下凡,令人眼前一亮。在抖音小屏端,由刘涛、关晓彤、巴图参与发起的“新春蹦吧迎好运挑战”活动以强节奏感、丰富的表现力引发了网友的争相模仿。此外,由巴图财神的形象衍生出的“接巴图去”的“初五迎财神”活动也在抖音站内掀起热潮,何炅、张杰、张一山、胡海泉、张靓颖、老狼、林依轮、任素汐、彭昱畅、陈赫、黄磊等人与财神巴图隔空喊话。

  今年春节叠加情人节,2月14日,抖音独家放送了北京台春晚“肖战情人节礼物”视频。视频中,肖战首次尝试制作水拓画,用简单的色彩描绘出凤凰的模样,并透露这是送给妈妈的情人节礼物。该视频点赞223W,单条视频播放量1427W。此外,由抖音特别企划的#情人节限定心动活动,也吸引了吴亦凡、赵露思、胡一天、杨超越、白鹿等180+明星的参与,其中#胡一天怼脸杀#邓伦和雷佳音一起过情人节#肖战情人节礼物等热点也登上抖音话题榜。

  在融媒体时代,传统媒体结合抖音平台特性,以用户思维为出发点,持续探索“大屏+小屏”跨屏传播的新模式。而抖音也结合卫视内容实现差异化营销,根据不同卫视的内容特色打造不同的营销策略,以大小屏联动的融合传播玩法调动了年轻受众的参与度以及对春节晚会的关注。

  比如,东方春晚的手势舞,集合了张云龙、秦岚、张含韵、李溪芮等明星,带领抖音用户一起微笑迎牛年,“手势舞”简单易操作,传达出青春欢快、积极向上的氛围和能量;2021湖南春晚将传统的抽奖模式升级为更具参与感和互动性的“最牛姿势”比拼。抖音用户在春节期间可以将自己能玩的一个“最牛姿势”拍成视频,发到抖音上,而最有创意的视频创作者就可以参与到湖南卫视春晚的互动抽奖环节中去;江苏卫视春晚在抖音等平台发起的#来给新年比个牛#手势挑战赛获得了广大网友积极参与,一大波可爱爆棚的“比牛视频”花式刷屏。

  从“相加”迈向“共融”,大小屏互动营销正进入新阶段,抖音与卫视春晚在内容上实现共通和联动,也赋予卫视春晚IP年轻化活力和气质,抖音通过联动各平台春节晚会及春节活动,不断开创新型合作模式,全领域的春节营销活动也将持续领跑全网。

  春节期间,抖音贺岁片《绣球》吸引了用户的眼球,该片将镜头聚焦在了一个普通的少年身上。无论是丁真、大能、非遗达人竹编老李,亦或是陶勇医生,甚至是赵露思、辣目洋子…在抖音携手知名导演张大鹏打造贺岁微电影《绣球》中,六位推广大使记录并分享自己的美好时刻,传递积极向上的价值观,激励并鼓舞着更多人,他们通过借助突破自我,实现自我价值和社会价值的双丰收。

  《2020抖音数据报告》显示,抖音日活跃用户突破6亿,日均视频搜索次数超过4亿。在抖音,关注是种力量,流量创造美好,作为一种公共传播手段,抖音也正将这种关注和流量赋予给传统媒体。抖音通过与传统媒体联合营销,将大屏的公信力、辐射力、影响力与小屏的场景感、渗透率、互动性高效链接,在变革传统媒体内容生产机制,推动了大屏小屏跨屏联动实现实质性融合,扩大了传统媒体在互联网以及小屏端的声量。

  在异乡过年,在手机屏幕上跟亲朋好友共话新春成为今年春节新常态。抖音通过打造特色的春节年味,呈现专业化、特色化和多样化的内容与服务,引导用户不断的创造、消费、传播春节内容,打造出具有时代色彩的抖音春节年味,进一步增强与各地用户的粘性与交互感,也将极大了自身内容的多样性,进而形成明显区域文化的特色内容,也赋予了春节别样的文化内涵与意义,拓宽了美好生活的边界。

  更大意义上讲,以抖音为代表的短视频平台通过提供丰富的文化供给营造线上“就地过年”的氛围,以技术优势赋能传统媒体传播升级,不仅充分发挥新媒体传播的积极作用和社会价值,也践行了网络视听平台的责任担当。